Kun yrityksen pihassa, hallissa tai varastossa seisoo ylimääräinen kone, ensimmäinen ajatus voi olla yksinkertainen: laitetaan se myyntiin. Mutta ennen ilmoituksen tekemistä moni miettii myös ...
04loka
|
|
Yrityksen verkkonäkyvyys ei synny pelkästään omista verkkosivuista.
Vaikka yrityksen kotisivut olisivat kuinka hyvät, potentiaalisten asiakkaiden täytyy ensin löytää ne. Siksi yrityksen kannattaa miettiä myös sitä, missä muualla oma yritys, osaaminen ja palvelut näkyvät verkossa.
Yksi tähän sopiva keino on Guest Post eli vierasartikkeli tai sponsoroitu artikkeli.
Hyvin toteutettuna Guest Post voi yhdistää useita asioita: hyödyllisen sisällön, uuden yleisön, yrityksen asiantuntijuuden ja liikenteen ohjaamisen omille verkkosivuille.
Guest Post tarkoittaa artikkelia, joka julkaistaan yrityksen oman verkkosivuston sijaan toisella verkkosivustolla.
Yritys voi esimerkiksi kirjoittaa artikkelin omasta toimialastaan, palvelustaan, tuotteestaan tai jostakin asiakkaan kannalta kiinnostavasta aiheesta.
Tärkeää on, ettei artikkelin tarvitse olla pelkkä mainos.
Päinvastoin hyvä Guest Post toimii usein paremmin silloin, kun lukija saa siitä oikeasti hyödyllistä tietoa.
Esimerkiksi rakennusalan yritys voisi kirjoittaa siitä, mitä omakotitalon remontissa kannattaa huomioida. Konealan yritys voisi kertoa, miten käytettyä kaivinkonetta kannattaa valita. Matkailuyritys voisi puolestaan kirjoittaa Lapin matkailuun liittyvistä käytännön vinkeistä.
Yritys pääsee samalla kertomaan omasta osaamisestaan luonnollisessa yhteydessä.
Hakukonenäkyvyys koostuu monesta asiasta.
Yrityksen omien sivujen sisältö, tekninen toteutus, käyttäjien hakemukset, kilpailutilanne, sivuston maine ja monet muut tekijät vaikuttavat siihen, miten verkkosivusto menestyy hakukoneissa.
Siksi yksi artikkeli ei tietenkään ratkaise kaikkea.
Guest Post voi kuitenkin olla yksi osa laajempaa sisältömarkkinoinnin ja SEO:n kokonaisuutta.
Kun yrityksen sivuille viitataan muualla verkossa ja yrityksen asiantuntemusta esitellään relevantissa yhteydessä, yrityksen digitaalinen näkyvyys laajenee oman verkkosivuston ulkopuolelle.
Samalla artikkelista voidaan ohjata lukija yrityksen omille sivuille.
Guest Postia suunniteltaessa on helppo ajatella ensimmäisenä linkkejä.
Mihin sivulle linkitetään?
Millä sanalla linkki tehdään?
Kuinka monta linkkiä artikkeliin saadaan?
Parempi lähtökohta on kuitenkin kysyä ensin:
Miksi lukija haluaisi lukea tämän artikkelin?
Jos sisältö on kiinnostava ja hyödyllinen, linkki yrityksen verkkosivuille tulee luontevammin osaksi kokonaisuutta.
Googlekin korostaa ihmisille tehtyä, hyödyllistä ja luotettavaa sisältöä sen sijaan, että sisältöä tuotettaisiin vain hakukonesijoitusten manipuloimiseksi.
Hyvä Guest Post voisi esimerkiksi vastata asiakkaiden yleisiin kysymyksiin, antaa käytännön vinkkejä tai auttaa lukijaa tekemään paremman ostopäätöksen.
Hakukoneet eivät ole ainoa tapa hyödyntää Guest Postia.
Artikkelissa oleva linkki voi tuoda verkkosivuille myös suoraan lukijoita.
Ajatellaan esimerkiksi yritystä, joka myy työkoneita.
Artikkelissa voidaan käsitellä käytetyn kaivinkoneen ostamista ja kertoa, mitä ostajan kannattaa tarkistaa ennen kaupantekoa.
Jos lukija kiinnostuu aiheesta, hän voi siirtyä artikkelista yrityksen omalle verkkosivustolle tutustumaan tarjolla oleviin koneisiin.
Tällöin artikkelin arvo ei perustu pelkästään hakukoneisiin.
Se toimii samalla yhtenä liikenteen lähteenä.
Aihe kannattaa valita yrityksen asiakkaiden näkökulmasta.
Hyviä aiheita löytyy usein kysymyksistä, joita asiakkaat kysyvät jo ennen yhteydenottoa.
Esimerkiksi:
Konealan yritys:
“5 asiaa, jotka kannattaa tarkistaa käytetystä kaivinkoneesta”
Rakennusalan yritys:
“Mitä kannattaa huomioida ennen hallin rakentamista?”
Autokorjaamo:
“Milloin auton jarrut kannattaa tarkistaa?”
Matkailuyritys:
“Mitä kannattaa ottaa mukaan Lapin talvilomalle?”
Verkkokauppa:
“Kuinka valita oikea tuote eri käyttötarkoituksiin?”
Näissä kaikissa yritys pystyy tuomaan esiin omaa osaamistaan ilman, että koko artikkeli muuttuu mainokseksi.
Yrityksen verkkosivulla voidaan kertoa, että yrityksellä on kokemusta ja osaamista.
Mutta vielä parempi tapa näyttää osaamista voi olla kertoa siitä käytännössä.
Jos yrittäjä kirjoittaa esimerkiksi koneiden huollosta, rakentamisesta, kuljetuksista tai jostakin oman alansa erityisosaamisesta, lukija saa samalla käsityksen siitä, että yritys tuntee aiheensa.
Tätä voidaan kutsua asiantuntijamielikuvan rakentamiseksi.
Hyvä artikkeli ei siis sano vain:
“Me olemme alan ammattilaisia.”
Se näyttää sen sisällön kautta.
Guest Postien yhteydessä puhutaan paljon linkeistä.
Linkitys voi olla hyödyllinen osa verkkonäkyvyyttä, mutta tässä kannattaa olla tarkkana.
Google kertoo, että maksetut linkit ja maksetut artikkelit, joiden tarkoituksena on manipuloida hakutulossijoituksia, kuuluvat linkkispämmin piiriin. Mainos- ja sponsorilinkit voidaan kuitenkin merkitä asianmukaisesti esimerkiksi rel="sponsored"– tai rel="nofollow"-attribuutilla.
Tämän vuoksi Guest Postia ei kannata ajatella pikaratkaisuna, jolla verkkosivu nostetaan väkisin hakutulosten kärkeen.
Parempi ajatus on:
Laadukas sisältö + relevantti aihe + oikea yleisö + luonnollinen liikenne + asianmukaisesti toteutetut linkit.
Siinä on huomattavasti kestävämpi lähtökohta.
Sosiaalisen median julkaisuilla on usein lyhyt elinkaari.
Tänään julkaistu postaus voi saada näkyvyyttä hetken aikaa, mutta myöhemmin se hautautuu uusien julkaisujen alle.
Verkkosivulle julkaistu artikkeli toimii eri tavalla.
Jos artikkeli jää pysyvästi verkkoon, siihen voidaan löytää myös myöhemmin.
Myyntikulman Guest Post -palvelussa sponsoroitu artikkeli julkaistaan pysyvästi Myyntikulmassa ja merkitään sponsoroiduksi. Palveluun kuuluu SEO-optimoitu artikkeli sekä 1–3 linkkiä yrityksen omille verkkosivuille.
Tämä tekee siitä erilaisen vaihtoehdon verrattuna lyhytkestoiseen mainokseen.
Guest Post voi olla kiinnostava erityisesti yritykselle, jolla on oma verkkosivusto ja selkeä aihealue.
Se voi sopia esimerkiksi:
Erityisesti silloin, kun yrityksellä on jotain oikeasti kerrottavaa omasta toimialastaan, Guest Postista voidaan rakentaa paljon enemmän kuin tavallinen mainos.
Kaikkia linkkejä ei tarvitse ohjata yrityksen etusivulle.
Linkin voi olla järkevämpi viedä suoraan sivulle, josta lukija löytää artikkelissa käsitellyn asian.
Esimerkiksi:
Artikkelissa puhutaan kaivinkoneista → linkki yrityksen kaivinkoneiden myyntisivulle.
Artikkelissa käsitellään auton huoltoa → linkki huoltopalvelun sivulle.
Artikkelissa esitellään tietty tuote → linkki kyseisen tuotteen sivulle.
Näin lukijan ei tarvitse etsiä tietoa uudelleen yrityksen verkkosivustolta.
Linkin pitäisi auttaa lukijaa eteenpäin.
On hyvä pitää odotukset realistisina.
Yksittäinen Guest Post ei tee verkkosivustosta automaattisesti hakukoneiden kärkisivustoa.
Yrityksen hakukonenäkyvyys rakentuu kokonaisuudesta.
Omat verkkosivut pitää olla kunnossa. Sisällön pitää vastata asiakkaiden tarpeisiin. Teknisen SEO:n pitää toimia. Sivujen pitää latautua järkevästi. Lisäksi tarvitaan jatkuvasti hyvää ja aiheeseen liittyvää sisältöä.
Guest Post voi olla yksi palanen tässä kokonaisuudessa.
Ei koko palapeli.
Myyntikulmassa Guest Post on sponsoroitu artikkeli, joka voidaan toteuttaa yrityksen omasta aiheesta.
Palveluun kuuluu tällä hetkellä:
Myyntikulman palvelusivulla Guest Postin hinnaksi ilmoitetaan 50 €.
Yritys voi toimittaa oman sisältönsä tai hyödyntää palvelua siten, että artikkeli rakennetaan julkaisua varten.
Ehkä tärkein neuvo Guest Postia suunnittelevalle yritykselle on yksinkertainen:
Älä kirjoita artikkelia pelkästään Googlea varten.
Kirjoita se ihmiselle, joka etsii tietoa.
Kun aihe on oikeasti hyödyllinen, yrityksen oma osaaminen tulee esiin ja lukijalle tarjotaan mahdollisuus tutustua yrityksen verkkosivuihin, kokonaisuudesta tulee luonnollisempi.
Samalla yritys saa mahdollisuuden näkyä oman verkkosivustonsa ulkopuolella.
Ja juuri siinä Guest Postin idea parhaimmillaan on.
Jos yritykselläsi on kiinnostavaa osaamista, tuotteita tai palveluita, niitä ei tarvitse esitellä ainoastaan omilla verkkosivuilla.
Hyvin suunniteltu Guest Post voi olla yksi tapa tavoittaa uusi yleisö, esitellä omaa asiantuntemusta ja ohjata kiinnostuneita lukijoita yrityksesi verkkosivuille.
Myyntikulmassa Guest Post julkaistaan pysyvästi sponsoroituna artikkelina.
Laadukas sisältö ei ole vain mainos. Se voi olla hyödyllinen artikkeli, jonka lukija haluaa oikeasti lukea.
👉 Tutustu Myyntikulman Guest Post -palveluun.
